政策加码释放消费潜力

  在一轮又一轮政策驱动下，消费市场潜力被持续激发。

  去年以来，我国部署推进消费品以旧换新。商务部数据显示，2024年以旧换新政策共惠及6400多万消费者，带动汽车、家电、家装厨卫等产品的销售额超1.3万亿元。今年1月，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，要求“扩围支持消费品以旧换新”。

  今年的政府工作报告提出，实施提振消费专项行动，“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”。商务部部长王文涛全国两会期间表示，2025年，以旧换新将“加力扩围、惠民升级”，还要扩大“换新”补贴的品类范围。

  近日，中央财政预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。地方也在跟进加码促消费政策。2月以来，辽宁发布《辽宁省2025年家电以旧换新工作实施细则》，在国家补贴的12个品类基础上，加力扩围补贴8个品类；青海出台《青海省2025年商务领域加力扩围消费品以旧换新实施细则》；山东济南统筹投入2000万元市级资金，发放手机消费券……从中央到地方，政策加码正在形成释放消费潜能的强大合力。

  业内人士指出，以旧换新“加力扩围”，特别是将手机、平板等智能产品纳入购新补贴，有助于消费需求的进一步释放。同时，国家补贴政策有助于促使消费者选择性能更好、功能更先进的产品，推动消费结构升级。

  多家机构研报称，多地扩大以旧换新补贴品类范围，位于人工智能产业链应用层和产品层的智能家电、服务机器人、智能家居等智能终端有望受益，智能终端或是未来“人工智能+”的主要方向，促消费政策加码为智能终端发展注入动力。

  新一代智能终端热度攀升

  华为的三折叠屏智能手机、小米的智能电动汽车、联想的AI个人电脑、宇树的人形机器人、小鹏的飞行汽车……近日，在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，中国企业携新一代智能终端集体亮相，以硬核实力在全球圈粉。

  这些引发国外观众围观的产品早已在国内市场亮相过，国内消费者关注的热点正在转向更新的智能终端产品。“会提词、能扫码”的智能眼镜，助力登山爬楼的外骨骼机器人，能扛快递、与宠物互动的机器狗等新品类持续霸榜热搜。

  这些新一代智能终端的共同特征是，与人工智能大模型的深度融合。

  京东相关负责人向记者透露，2024年以来，包括人工智能手机、人工智能电脑、人工智能学习机、人工智能键鼠等在内的人工智能硬件产品数量在京东平台呈高速增长态势。尤其是近1个月，DeepSeek等开源人工智能大模型的普及，带动了本地部署所需的工作站和服务器产品热销，京东相关品类同比增长超120%。同时，机器人的爆火也推动了人工智能机器人品类的增长，该品类近1个月在京东成交额同比增长超120%。

  值得注意的是，今年的政府工作报告将智能网联新能源汽车也定位为“新一代智能终端”，这表明汽车正加速与消费电子产业生态融合。

  今年以来，长安汽车、比亚迪、小鹏汽车、零跑汽车、吉利汽车等车企提出“智驾平权”的相关计划。新能源汽车行业龙头比亚迪更是让智驾系统“下沉”至7万元级车型，并表示“未来2至3年，高阶智驾将成为像安全带、安全气囊一样必不可少的配置”。越来越智能、平价的新能源汽车正在成为像智能手机一样的消费品。

  优质的供给也激发了更大的消费潜能。中国汽车工业协会最新发布的数据显示，1至2月，新能源汽车产销量分别达190.3万辆和183.5万辆，同比均增长52%，延续快速增长态势。中汽协副秘书长陈士华介绍，春节后，企业生产经营活动加快，新品发布和促销活动竞相开展，市场活力明显提升。

  打造“爆款”提升产业竞争力

  小米最新发布的智能电动汽车SU7 Ultra三天卖出1万辆，提前完成全年销售目标；鸿蒙智行智界R7上市5个多月，累计大定突破8万辆，2月稳居30万元级新能源SUV销量冠军；华为折叠屏手机Mate X5以28.1%份额领跑折叠屏品类……打造“爆款”成为行业企业深挖消费市场潜力、提升竞争力的“利器”。

  日前发布的《深圳市加快推进人工智能终端产业发展行动计划（2025-2026年）》提出，到2026年，深圳市人工智能终端产业规模力争达到1万亿元，集聚不少于10家现象级人工智能终端企业，人工智能终端产品产量突破1.5亿台。其中特别提出要“在手机、计算机、大模型一体机、可穿戴设备等领域推出50款以上爆款人工智能终端产品”。

  业内人士认为，智能终端“上新”不断、加速迭代，但目前而言，无论是产品种类还是产品功能都存在巨大提升空间。在国家高度重视科技创新、新型消费快速发展、产业结构持续优化升级等多重因素的加持下，新一代智能终端有望在未来两三年内催生新的万亿级市场。

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